PreZero y Tomorrowland se unen para impulsar soluciones circulares para megaeventos

15, JUL 2026

• Circularidad frente a los silos. Construir una economía circular real necesita de una infraestructura resiliente y de alianzas audaces e intersectoriales.
• El poder de la colaboración. La verdadera circularidad solo se convierte en un estándar para la industria cuando los grandes eventos y los socios corporativos rompen las barreras tradicionales para construir sistemas integrados.
• Acción en lugar de charlas. Alejándose de los llamamientos morales, la colaboración se basa en acciones prácticas que animen a los asistentes a participar, de forma natural, en el festival.

Cuando cientos de miles de personas se reúnen en eventos multitudinarios generan grandes cantidades de residuos y materiales reciclables que, hasta ahora, no se gestionaban adecuadamente. Por ello, PreZero y el festival de música de renombre mundial Tomorrowland han sellado una alianza estratégica para cambiar este escenario y optimizar los flujos de recursos dentro del festival. Esta iniciativa conjunta tiene como objetivo realizar una prueba en un entorno real para analizar cómo la energía emocional de un evento global se puede canalizar hacia soluciones tangibles y circulares para la economía europea.

La colaboración subraya la fuerza conjunta dentro del ecosistema de las empresas del Grupo Schwarz: Lidl contará con una tienda pop-up, una panadería y estaciones de alimentos frescos personalizados dentro del recinto del festival, y PreZero será el socio estratégico que obtendrá  información sobre cómo optimizar progresivamente los flujos de materiales en el sector de los eventos y asegurar recursos vitales para el futuro.

Alianzas intersectoriales: del recinto del festival al Love Tomorrow Summit

La transformación requiere un escenario a su altura, y no hay mejor lugar para demostrar el poder de la colaboración que la Love Tomorrow Summit. Durante el panel «Circularidad a gran escala», Tomorrowland y PreZero se unirán a un representante de la UEFA para ir más allá de la teoría: el objetivo es debatir cómo sectores tan distintos pueden converger ante la escasez de recursos globales. Este encuentro no parte de cero; pone en valor alianzas de éxito ya consolidadas, como el trabajo de PreZero en la implementación de soluciones de economía circular escalables en competiciones, estadios y operaciones organizativas, en consonancia con la estrategia de sostenibilidad de la UEFA. 

Marcus Sagitz, director general de Marketing y Asuntos Corporativos de PreZero Internacional, señala: “Estamos derribando los silos industriales tradicionales, desviando la conversación de la mera eliminación de residuos hacia el suministro estratégico de recursos. PreZero actúa como facilitador de este cambio sistémico. La gestión de la volatilidad logística y los picos de un megaevento complejo requieren de la experiencia operativa necesaria para asegurar las intrincadas cadenas de suministro industriales. Compartimos el escenario de la Love Tomorrow Summit con la UEFA, otro de nuestros socios clave, para demostrar que estos desafíos son universales, y que hoy debemos cocrear las soluciones para el mañana”.

Joris Beckers, fundador de Love Tomorrow Summit, añade: “Nuestros asistentes vienen al Summit para experimentar el futuro de primera mano. La asociación con PreZero nos permite conectar los mundos del deporte y la cultura musical a través de un objetivo vital compartido: impulsar la transición hacia una economía circular. Al reunir a estas poderosas industrias en nuestro propio terreno, queremos debatir cómo el entretenimiento y la acción ambiental práctica pueden trabajar mano a mano”. La Love Tomorrow Summit, que tendrá lugar el jueves 23 de julio de 2026, en los terrenos de Tomorrowland en Boom (Bélgica), reunirá a pensadores, emprendedores, artistas musicales y líderes para explorar el futuro de la inteligencia y su impacto en los humanos, las organizaciones y la sociedad.

Integrar la circularidad en la experiencia cotidiana

Los grandes festivales son un reflejo de las ciudades inteligentes temporales y constituyen la prueba de resistencia definitiva para las redes logísticas. PreZero demuestrará que la economía circular funciona en la práctica, sin ningún tipo de sermón moral. Por ello, en el verano de 2026, los socios recabarán información operativa para construir una base sólida de confianza y explorar nuevas soluciones circulares para grandes eventos.

Reciclaje en el corazón de la multitud

Para integrar la circularidad en la experiencia del festival, PreZero desplegará una táctica de proximidad. Equipos móviles, equipados con mochilas de reciclaje, recorrerán el recinto para capturar recursos en el mismo instante en que se generan y, simultáneamente, artistas profesionales actuarán como embajadores de la circularidad para fomentar la correcta separación. El resultado es generar un sistema fluido que lleve a la comunidad a actuar, de forma natural, para integrar la circularidad en la multitud.

Implicaciones estratégicas para la economía y la sociedad europeas

PreZero está redefiniendo la gestión de recursos para eventos a gran escala. Esta asociación subraya el giro estratégico más amplio de la empresa: para PreZero, las prácticas circulares no son una ocurrencia tardía o una política de RSC adaptada, sino el motor principal de todas las operaciones comerciales. Al tratar los flujos de residuos como depósitos de recursos vitales, PreZero ayuda activamente a fortalecer la soberanía de los recursos europeos a largo plazo. Aquí es donde la ecología impulsa el valor económico: PreZero está avanzando constantemente hacia soluciones circulares basadas en datos medibles y altamente escalables. Al hacerlo, la empresa estabiliza las cadenas de suministro industriales, minimiza el agotamiento de los recursos y convierte la responsabilidad ecológica en una clara ventaja competitiva.

Acerca de Love Tomorrow Summit

Love Tomorrow Summit es un evento de un día que se organiza en Tomorrowland y que reúne a las mentes más brillantes de los sectores de la tecnología, los negocios, la ciencia, la cultura y las artes.

Cada año, la Cumbre crea un espacio para ideas, perspectivas y experiencias que contribuyen a dar forma a un futuro maravilloso. La edición de 2026, que tendrá lugar el 23 de julio de 2026 en el emblemático recinto de Tomorrowland, en Boom (Bélgica), explorará «El futuro de la inteligencia» y lo que ésta exige a los seres humanos, a los líderes y a las sociedades.

A medida que la inteligencia artificial avanza a pasos agigantados, la Love Tomorrow Summit amplía el debate más allá de las herramientas y el rendimiento, analizando la inteligencia como una capacidad multifacética y profundamente humana: tecnológica, natural, colectiva e interior.

Con más de 80 ponentes y artistas, el programa reúne a líderes intelectuales, emprendedores, creadores e innovadores de todo el mundo en una jornada con ponencias magistrales, coloquios seleccionados, momentos para establecer contactos, música, entretenimiento y un espectáculo nocturno mágico. Fundada dentro de la organización Tomorrowland, la Love Tomorrow Summit combina la inspiración con la experiencia, ofreciendo claridad, profundidad y conexión en un entorno único.